北大陈刚:技术变革下,必须要成为“新物种”

2017-09-22 10:21:00 作者:佚名 分类 : 比特网

  9月21日,由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会主办的第九届未来赢销峰会于北京千禧大酒店盛大来袭。本次峰会主题为“新物种,破界前行”,围绕新物种、内容、人工智能+场景、新零售四场论坛,展开为期两天的激烈讨论和思辨。

  顶尖互联网公司、知名数字营销机构、零售企业、创新公司等不同企业在本届峰会跨界碰撞,对层不出穷的新现象、新模式进行深度讨论。峰会人气爆棚、座无虚席,两千多名观众透过峰会窥探未来商业新物种的模样,展开对未来的全新想象,共同接受思维的洗礼。

  9月22日,第九届未来赢销峰会进入第二天。在大会现场,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授就技术变革下的“新物种”发表了看法。

  以下是陈刚教授演讲全文:

  陈刚:第九届未来营销已经开了九年。这个会一直是立足在前沿,讨论了非常多的问题。有可能是说在明天就可以做,但是在明年一定要可以做。今年这个新物种概念我觉得蛮好的。但是在技术变革的驱动下我们必须要适应这样一种新生命,一种新物种。

  整个的变革是没有任何人可以阻拦的。那么这种变革从最根本的技术来看至少在目前是两个方面的技术:一个是数据化的技术,数据化的技术它是把一切变成数据。我们过去没有办法把它变成数据,过去非常多的研究方法只能把它聚类。

  那么现在由于这种技术的变革,尤其是移动互联网,它带来了大量的轨迹、各种各样的行为,那么从技术的角度它再把它分解。所以一切都是数据,那么数据化下一个阶段的变革内容也要变成数据。一个企业所有的内容,这些内容一个是它自己发布的,一个是它的竞争对手,一个是更大的产业所有的内容。然后第四个方面就是跟它相关的各种内容都要把它梳理出来。靠人来梳理内容越来越困难。

  内容数据化之后,同样也是将来的整个大的数据中的很重要的一环。数据怎么用?这是一个关键。这个时候一个重要的技术跟它并行,这个技术叫做“智能化的技术”。它不是机器人、不是Alphago。它的核心是处理数据,如果没有数据智能化的技术没有用武之地。

  但是如果没有智能化的技术只有数据,数据也只是垃圾。那么当数据化和智能化的技术结合起来,一切都改变了。我们现在的新物种正是处在这样一个激烈的变化、不断的破解、不断前行的这样一个阶段,这个阶段我把它概括成“技术+”的一个时代。

  我们过去是人来控制技术。比如说我们开车就是自己驾驶汽车,但是到了智能化的时代是技术来开车,人只要习惯在车上使用新的技术就可以了。新技术一定要学会应用各种技术。而且我们的思维方式一定要基于技术变革的基础上重新来思考。

  在这样的变革中我们过去最擅长的,有可能被技术替代了。那么你非要坚持,我就要做我过去最擅长的,那你就不是未来的人选。那么在这个过程中技术带来的很多新的特点,如果你不会用你也不是未来的人选。在这个过程中技术还有很多的缺陷,你不会发现、不会帮助技术的升级包括找到自己的方向,那么你也不是未来的人士。所以新物种未来营销一定是基于新的技术变革来形成自己的思维方式的、形成自己的商业模式的。

  这样一群人类你就不再是过去的那种人。所以把它叫做“物”。这个人一定在技术,在“物”的基础上找到自己的方向,那么这是新物种,我想给大家带来了启示——就是基于技术的时代,更好的应用技术,找到自己的价值和商业模式。这场变革法发展非常快。另一方面也需要时间。我们今天看到的技术明天有可能有新的技术不断的出现。

  所以新物种一定要有一种进化的思维——要判断技术发展的方向;要不断的突破自己来适应未来的变化。那么从数据化、智能化整个的应用来看,实际上现在还处在一个非常简单的阶段。虽然看起来很炫,但是从整个大的技术变革来讲它都是一个一个阶段性的。比如说场景化。我知道今天有非常多的朋友要讨论场景化。场景化对我们过去的营销来讲,这个东西是我们特别珍惜、然后特别想得到又很难得到的。但是在今天技术的这样一种背景下,场景化应该它是常态。

  怎么样基于场景化做得更好?这可能是我们的探索。但是场景化在将来一定在数据化、智能化技术的变革中它会变得更加基础。那么这种变革我们首先看到所谓的数据都是用户的数据。因为从我们营销传播这个角度来看,过去像我们受众、消费者是最重要的。但是我们很难把握它,尤其把握每一个人。更难的就是把握每一个人的方向。那么数据化首先其实对传统来说,它把这个事解决了。每个人都是数据,每个人都可以从各个角度进行分析。

  那么这样我们可以做到,真的是更强!更加个性化能够跟每个个体进行交流。那么这是数据化的第一个阶段,而智能化这样的一个进程首先是解决这个阶段的过程,所以我们现在看到的都是用户的数据化和对用户营销的智能化各种各样丰富的物种,那么这个通过已经很不容易了,但是还是在一个非常初级的阶段,那么这个阶段可能目前我最关注的不是场景化这样的一些内容,而是如何适应数据化的新的营销这样一个技术的变化,进行智能化内容的生成,从内容的生产。

  现在我们用户的行为,各方面的特点然后对它的把握已经梳理好了。那么只有这样的一个数据化,你的营销还是用过去的内容生产的套路肯定不行。而且效果也是达不到这样一种新的技术提供的可能。那么只有智能化的内容生成,才能够同智能化用户的数据进行个性化、快速、规模化的交流,那么在智能化内容生成这一块的技术,我相信最近一两年会有一个飞速的发展。

  在将来整个数据会进一步扩大,扩大到我们的生产领域。我们所有的原材料、所有生产流程的各个环节,我们所有的产品它都有数据。那么营销、传播、数据化、智能化会逐渐逐渐影响到我们所面对的广告主的数据化和智能化。这个过程也是我一直在关注的,我把这样的一个转型叫做“企业的数字服务化”的一个变革。这场变革刚开始,但是已经形成了非常多的机会。

  当然带来了很多的问题。我想我们在座的各位,我特别期待的,我们要适应两个层面的变革:所谓新物种第一个营销传播层面的这种数据化、智能化带来新的可能。就是在用户的数据化、智能化的分析、匹配的基础上,内容的智能化的生产、内容的智能化,同用户个性化的匹配这样一些技术,在这个技术层面我们要找到我们的价值。

  第二我们要关注广告主的数字服务化的过程中带来的哪些新的机会,找到这些机会创造我们的价值,提供服务我们一定会有辉煌的未来。这个过程非常艰难,这个过程也很痛苦,我们要抛弃很多东西。但是这个过程所带来的未来一定是充满光明、充满希望的。如果说我们的营销传播有未来,只是在这样一个大的方向适应数字化、智能化。这样一场技术变革。这个未来希望我们共同创造。

  各位共同努力,谢谢!

* 本文为ChinaByte比特网原创内容,版权所有,转载请注明出处和原文链接,未经授权请勿用于商业用途。

芥末视频

最近更新
科普

科普图集
互联网创业者迎来春天,创业环境将更好

互联网创业者迎来春天,创业环境将更好>>详情

“互联网+”接上大市场,小创业正确打开方式

“互联网+”接上大市场,小创业正确打开方式>>详情

邮件订阅

软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯,最新的软件技巧,最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中,与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊!
网络周刊
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧,帮助网管答疑解惑,成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一,主要关注x86服务器,RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析,让您第一时间了解服务器行业的趋势。
存储周刊
比特存储周刊长期以来,为读者提供企业存储领域高质量的原创内容,及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章,力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
安全周刊
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设,为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台,并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比,比特安全周刊运作模式更加独立,对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事,为企业级用户打造重点突出,可读性强,商业价值高的信息共享平台;同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷,渗透力强,覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展,全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托,汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台,并持续提供丰富的资讯和服务,探讨信息化建设,推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家网
IT专家新闻邮件长期以来,以定向、分众、整合的商业模式,为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容,包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外,IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊,给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍,同时用户还能参与我们推荐的互动游戏,给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。