中小企业“过冬论”正甚嚣尘上。在日前召开APEC中小企业亚太峰会上，多数重量级的企业家均表示，随着美元经济区的经济衰退趋势不减，亚洲中小企业面临着极其不稳定的前景，即将迎来寒冷的冬天。来自国家发改委中小企业司8月发布的最新统计结果也显示，全国今年上半年有6.7万家规模以上的中小企业倒闭。
信息化建设可助企业突围
如何度过“寒冬”将是摆在所有中小企业面前的难题，专家指出，中小企业应尽早选择最合适自己的脱困路径，实现自身的突破和转型。众多化解之策中，加强信息化建设成为热点，利用最新互联网技术帮助传统企业快速搭建行业营销平台，互联网营销成为许多中小企业驶出红海的诺亚方舟。
在这股互联网营销的热潮中，上海企动推出的行网快车倍受欢迎。记者昨日获悉，行网快车今年将寻找各个行业的顶级合作伙伴，联合建设并运营行业网站平台，最终形成一个全行业的网站集群。同时，在每一个行业网站的平台下，注册会员还可以拥有一个商铺，充分结合了B2B和B2C的优势，帮助中小企业切实解决业务销售的燃眉之急，实现在线交易。在此模式下，行网快车的合作伙伴不仅获得该行业平台的所有权，还可获准共享商汇网平台资料及其所属行业网站、企业网站的数据库资源。
上海企动总监表示，行网快车能帮助中小企业逾越技术瓶颈，快速建立起网络营销的平台，让网络与企业的传统经验和资源结合，达到最佳营销效果。据悉，很多中小企业在与行网快车合作后一周内即完成了行业网站的构筑。此外，行网快车还能同时完成竞争情报的获取、企业营销和推广。
事实上，很多中小企业主开始热烈地拥抱互联网。中国医疗器械供求信息网的刘总告诉记者，医疗器械的市场竞争激烈到白热化的状态，单一的传统销售模式已经没有多大优势。一年之前，他们接受上海企动的建议开始进行网络营销，利用其在医疗器械行业多年积累的资源，结合上海企动的网络优势，建设了中国医疗器械供求信息网，短短一年时间，医疗器械网已发展成为框架完善、信息丰富、功能强大的医疗器械行业B2B电子商务服务平台，日访问量达数万余人次并且保持稳定的增长，已成为商家沟通、交流、发布及获取信息的重要渠道。网站自成立以来，已经和国内知名企业建立了长期稳定的合作关系。
互联网营销将有全新模式
不过，也有一些被现实难题折磨得焦头烂额中小企业主坦言：网络推广做了很多，关键字、B2B平台都尝试过，但业务机会与所付出的推广经费不成正比，停止推广时，网上什么有价值的平台也没留下。对此，有专家指出，互联网营销正在经历一场变革，从最初的以自建企业网站、购买搜索引擎竞价排名等为主要拓展业务途径，到购买各类在线商务网站会员资格的使用互联网产生交易，再到如今通过运营行业网站平台与互联网运营商联手运营本行业网站，一个全新的互联网运营商群体开始浮现。
电子商务专家认为，与会员制营销模式相比，运营互联网使传统企业第一次在互联网中反客为主，成为行业网站平台的联合运营商和权益分享者，并因此完成了从“参与互联网者”向“运营互联网者”的角色蜕变。
据介绍，为了让合作伙伴找到适合自己的运营模式，行网快车将会把平台的底层需求搭建得更加的开放，包括各种垂直商务搜索引擎、会员管理系统、电子商务、支付平台、视频商务等应用，让每个运营互联网的合作伙伴都无需为行业网站的页面、后台、更新、技术竞争力等担心。 目前，行业网站会员管理系统里的会员可通过自建的本地行业网站发布供应、求购、招商、合作等信息，所发布的信息都会进入网站对应的信息库，而其他会员或上下游客户则可以通过商机检索找到该会员。
面对现有中小企业多样化需求，集中力量打造专业性信息平台，积极创新、不断探索深入且独具特色的服务内容与盈利模式，将电子商务与传统产业相结合，打造一个完整的产业链将是中小企业电子商务平台行业未来的发展趋势。
危机下中小企业如何安然度过?众多政府人员、专家学者以及成功企业都建议穿起电子商务这件小棉袄。
